11月22日-23日联盟力量，中国文旅民宿产业博览会暨全域文旅跨界合作发展峰会在北京国际会议中心盛大举行。本届博览会峰会由中旅资源资产交易中心（全域神州）、国奥控股集团股份有限公司联合主办，以“伟大时代诞生的崭新生活方式”为主题，坚定“跨界融合，引资引智”的目标导向。参会人员覆盖了“医食住行、游购娱养、文体财教”等12个关键领域，集中展示了“文旅+”全域立体业态中的特色与亮点。
本次峰会分为全域旅游与新质生产力融合发展主题论坛、全民大众体育跨界产业发展研讨会和低空文旅产业融合发展论坛三个板块。其中全民大众体育跨界产业发展研讨会邀请到了中国高尔夫球协会、中国田径协会、中国匹克球工作委员会的管理者，地方政府的领导，各地方高尔夫球协会的领导，全国高尔夫球俱乐部的所有者、管理者、行业从业者，中国马拉松大满贯的领导，匹克球项目的推动机构以及各项目的爱好者。同时还邀请到了全域文旅行业的专家、媒体人、文化领域专家、商业企业的代表。
中旅资源资产交易中心董事长、国奥控股集团股份有限公司董事长张敬东
在全民大众体育跨界产业发展研讨会开场致辞中，中旅资源资产交易中心董事长、国奥控股集团股份有限公司董事长张敬东表示：“本次研讨会是全新时代背景下的一次全新的全域文旅产业跨界融合交流平台。希望通过交流沟通，让体育能与新质生产力跨界融合，在复杂的国际经济形势中，做大做强国内消费市场，让大众体育产业更好的成为为人民群众美好生活方式提供服务的新经济业态。此外，张敬东董事长还介绍了本次大会的主办方——中旅资源资产交易中心的基本情况，并表示希望在座的专家与从业者们，能共同在“体育领域跨界协同、文旅融合发展、新质生产力的开发、中国文化引领中国创造”的思路下创新更多更好的体育文化产品，把他们放到资源资产交易中心上，让更多优质项目能够通过好平台产生更大的价值和作用。
北京市产业经济研究中心原主任张一平
北京市产业经济研究中心原主任张一平在“体旅融合的新生活方式”分享中，详细阐述了新质生产力的开发。他提及：“党的二十届三中全会决定进一步全面深化改革，推进中国式现代化。健全因地制宜发展新质生产力体制机制。发展以高技术、高效率、高质量为特征的生产力。完善全民健身公共服务体系，改革完善竞技体育管理体制和运行机制。” 对于如何将新质生产力赋能体育产业科技进步、观念创新、跨界融合，张一平主任提出了三点：智能体育、虚拟现实体育为体育产业注入新活力；“体育+”、“+体育”为体育产业与文化、旅游、教育、养老、医疗、康复、影视、戏曲、工业、三农、金融、外贸、外交等各行各业融为一体；体育消费成为居民、农户生活消费的重要组成部分，竞技、娱乐、健身、休闲、会展、用品、服务等运动场景，进乡村、进社区、进商圈、进景区，真正发展体育运动，增强人民体质。
张一平主任的分享对于本次参会的三个体育项目高尔夫球、马拉松以及匹克球，都有着很好的指导意义。这三个项目目前在国内的发展情况各不相同。
中国高尔夫球协会秘书长韦庆峰
今年是高尔夫球运动进入新中国发展的第40年。中国高尔夫球协会秘书长韦庆峰介绍了国内高尔夫球产业的概况。目前，中国高尔夫球产业面临着“存量激活，增量开发”的问题。韦庆峰秘书长表示，中国高尔夫球协会正在组织全行业力量编写《中国高尔夫球产业报告》，报告将深入分析国际高尔夫球产业发展和中国高尔夫球行业概况，用详实的数据展示高尔夫球运动发展的“真相”，积极回应政府、公众及媒体关于高尔夫球场在用水、用地等方面的疑虑，努力推动行业转型发展，服务国家大局，为社会经济发展做出应有的贡献。
白酒 分析师称，山东渠道调研显示，目前山东地区茅台发货进度是65%，茅台1935由经销商配额制转为区域独家配额制，目前1935批价降至750元/瓶左右，预计后续1935批价向下空间不大。目前五粮液打款进度完成了80%，整体批价在940~945元/瓶，本周开始发货，预计批价有10~20元/瓶的下降空间。目前国窖高度批价有压力，批价从870元/瓶降至840元/瓶，国窖回款进度偏慢。汾酒打款进度没有太大问题，新品上市预期导致批价下跌，青花20批价从355元/瓶降至345元/瓶，汾酒整体动销和库存相对良性。珍酒的动销、库存、批价压力偏大。
啤酒 分析师称，Q2啤酒板块承压，系餐饮和夜场需求疲软，多个啤酒企业存在压库行为。南方暴雨扰动市场，部分企业吨价下滑。H1啤酒价格带分化明显，8元以上销量增速下滑。预计Q3啤酒销量环比小幅改善，系基数较低。随着H2低价的大麦和包材使用增加，预期吨成本压力有所改善。预计H2青岛啤酒和华润啤酒利润同比增速为中个位数，重庆啤酒利润同比增长小个位数，燕京啤酒利润同比增长60%
中国马拉松大满贯组委会荣誉主席、重庆市南岸区文旅集团负责人、重马体育发展有限公司总经理李伟
马拉松在近20年非常的火爆，覆盖人群广、影响力大。中国马拉松大满贯组委会荣誉主席、重庆市南岸区文旅集团负责人、重马体育发展有限公司总经理李伟分享了重庆马拉松十几年来的发展历程以及所取得成绩。
作为一个舶来品体育运动，马拉松项目是与中国市场结合最好的大众体育案例。重庆马拉松从西部首个全马，到奥运选拔赛，再到双金赛事、大满贯赛事，在赛事品质不断提升的同时，也提升了重庆的城市品牌形象，这一点从极具城市特色的“火锅马”称谓就可见一斑。
通过李伟主席的分享，大家看到了一个纯商业运作的大众体育赛事是如何在十几年的发展中逐步走向成熟的。这为其他大众体育项目提供了非常宝贵的发展经验和路径。为在场高尔夫和匹克球的行业从业者开拓了思路，同时也达成了本次研讨会的设立初衷：“跨界融合，引资引智”。
深圳市匹克球协会创始会长曾国标
河南省鹤壁市人民政府副市长李小莉
Gearbox品牌创始人Rafael Filippini
匹克球在国内是一个新兴项目，点潜力巨大，有望成为2028年洛杉矶奥运会表演项目，也在努力冲击2032年奥运会正式项目，单从这一点，就令其在国内有着很好的前景，但也面临如何快速推广的问题。深圳市匹克球协会创始会长曾国标、河南省鹤壁市人民政府副市长李小莉，以及Gearbox品牌创始人Rafael Filippini，对于匹克球在中国的发展历程以及未来前景，进行了分享。
在他们的分享中，“体育+旅游”的概念，频繁被提及，这也是本次研讨会的核心。借用主办方张敬东董事长的话：“会议将以引领体育产业做增量发展为核心；以新思想，新方向，新项目，新站位的四新理念为目标，通过大众体育项目与全域文旅各行业和板块的跨界沟通，达到资源共享 信息共享 流量共享 融合发展的目的，为参与本次论坛的马拉松、高尔夫、匹克球三个项目甄选出跨界融合的新赛道。”
心点文化高尔夫创始人、CSO《高尔夫与哲学》主译陆群
除了旅游，“文化”也是助推体育发展的重要元素。2024伊始，中高协贺凤翔主席履新致辞提到中国⾼尔夫球未来发展时说：“要主动把中国优秀的传统⽂化和价值理念融⼊项⽬发展全过程，要主动服务⼤国外交。要讲好中国故事，展示中国形象”。在本次研讨会上，心点文化高尔夫创始人、CSO《高尔夫与哲学》主译陆群就以高尔夫运动为例，从《高尔夫与哲学》一本国外18 位作者描述高尔夫运动与哲学关系的内容中有三分之一提到了中国传统文化的事例，表达了高尔夫除了是一项体育运动外，更应该是文化传播的载体。未来应该涌现如高尔夫哲学杯一样的文化融合体育赛事。
陆群在分享过程中，还重点提及了高尔夫球项目在国外就是一项大众运动、全民体育项目，而在国内，高尔夫并不应该被赋予“贵族运动”的标签。这一点不只是陆群，在峰会同期召开的会议，以及本次研讨会期间举办的圆桌论坛中，“高尔夫球运动是一项健康的、国际化的运动，在国内也正面向大众开放”的话题，也被反复提及。
在本次全民大众体育产业跨界发展研讨会上，主办方特意举办了两场涉及体育热点的圆桌论坛。第一场以“体育消费者培养”为题，这也是人民大众体育的根基。邀请了河南高协主席、河南圣安德鲁斯高尔夫俱乐部董事长樊志强，深圳大学体育学院高尔夫与休闲旅游系副主任，高尔夫学科带头人邵雪云教授，保利高尔夫学院总经理杜松和北京六方云动科技有限公司董事长李京桦。这四位来自体育行业不同领域的专家学者对大众体育项目尤其是高尔夫项目如何在培养高水平运动员的基础上吸引消费者的话题展开了各自领域的情况介绍和问题分析，专家们共同提出了大众体育产品设计和消费者培养的核心要素是以快乐为目标。
第二场圆桌论坛以“商业体育的中国化之路”为题，邀请了本次研讨会的首席合作伙伴，北京首都酒业有限公司徐瑛女士、中国马拉松大满贯荣誉主席李伟、海宁尖山高尔夫俱乐部董事长郭文泽以及昆山奥杰森服装有限公司董事长林木俊，四位嘉宾以品牌商、从业者、管理者和服务商等多个角度探讨了中国式的商业体育和国外商业体育在合作模式，商业权益，对价方式上的诸多不同。大家都有一种感受，在体育商业化这个无形资产和有形资产交易的形式下，一个公平、公正、公开的交易平台会让商业合作更加的高效和安全。这也与张敬东董事长在开场致辞中提到的中旅资源资产交易中心推出的体育产品交易平台计划不谋而合。
本届中国文旅民宿产业博览会暨全域文旅跨界合作发展峰会取得了系列成果，在三大板块论坛中，文旅跨界产业联盟正式成立，来自不同领域的12家企业机构成为首批创始合伙人；“中国商旅文体万里行·乡链”活动正式启动，11家企事业单位成为发起人；中旅交易中心大众体育会员单位（首批）授牌仪式、北高协之家创始合伙机构联盟（首批）联合发布仪式以及启明星高尔夫成长万里行联合发布仪式，数十家企业，机构和球场进入中旅资源资产交易中心成为会员单位，完成项目发布。
作为本届博览会峰会主办方代表张敬东董事长希望让大众在参与或体验户外体育运动中畅游旅游目的地、感受体旅融合之美，才能真正让“小运动”拉动“大产业”。
随着三场重量级的授牌和发布仪式举行，本次全民大众体育跨界产业发展研讨会也顺利落幕，大会得到了一轻集团中华酒业的鼎力支持。这是第一次体育和全域文旅产业融合的研讨会，随着这次会议的圆满成功，未来还会继续举办类似主题的研讨论坛联盟力量，助力“体育、旅游、文化”三大板块的融合。